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公司網(wǎng)站主頁設(shè)計的思路和方法

標(biāo)簽：網(wǎng)站建設(shè)公司網(wǎng)站設(shè)計

2019.04.28

網(wǎng)頁設(shè)計，是以視覺設(shè)計為主的工作。
一個網(wǎng)頁被設(shè)計出來，是給人用，給人看的。要好看（簡潔）、要好用（高級）這才是一個設(shè)計師需要反復(fù)考慮的。視覺+交互，是網(wǎng)頁設(shè)計師的核心競爭力。
其中“視覺設(shè)計”的依據(jù)，源于前面的策劃和交互設(shè)計。最后出具的“視覺設(shè)計稿”得符合品牌定位，滿足生產(chǎn)運營，以及用戶需求，這是網(wǎng)頁設(shè)計師必修的基本功
前端制作，是以前端代碼為主。
前端制作在流程上，是在視覺設(shè)計之后。這部分工作基本上是由WEB前端工程師來完成的，工程師通常會運用到HTML、CSS、以及JavaScript、Jquery等網(wǎng)頁前端代碼，來重構(gòu)網(wǎng)頁設(shè)計師的“視覺設(shè)計稿”，以及交互動畫等。

“前端工程師”出了要配合網(wǎng)頁設(shè)計師外，還要配合做后端工程師，做好網(wǎng)頁端的數(shù)據(jù)收集處理等工作。但要牢記自己的崗位職責(zé)和學(xué)習(xí)重點，在沒有認(rèn)清“視覺設(shè)計”前，要當(dāng)心自己是不是越位到前端開發(fā)的坑里去了。

網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)該有更多的思索在里面，每一個元素都是思索的產(chǎn)兒，而不是隨意的點綴。當(dāng)然，感性的爆發(fā)也必不可少，因為她是藝術(shù)，是商業(yè)化了的藝術(shù)、技術(shù)化了的藝術(shù)。

1、一個表達清晰、顯示突出的CTA（行為激發(fā)）

本篇文章所提到的所有訣竅中最重要的一點就是，你的主頁上應(yīng)該有一個非常清晰明了的CTA（行為激發(fā)）。如果你能為這個CTA設(shè)計一種獨特、抓人眼球的呈現(xiàn)形式則會錦上添花。此舉目的在于讓那些瀏覽主頁的用戶清楚地知道企業(yè)對他們的要求，希望他們做什么。頁面內(nèi)容不要過多，以免用戶感到困惑。國外的Marketing Inc和AWeber公司的著陸頁是非常值得大家參考借鑒的例子。

2、能夠抓人眼球的圖片

好的圖片對于主頁設(shè)計來說至關(guān)重要。我就在自己的博客主頁上添加了一張長圖片，這張圖片讓我的博客顯得更加與眾不同，上面所提到的所有網(wǎng)站也都非常擅長利用圖片來吸引讀者。特別是Chris Ducker（上面第二個案例），他是圖片使用方面的專家，他將自己的照片放在網(wǎng)站主頁上，照片中他的目光注視著網(wǎng)頁上的信息欄和CTA，意在表示自己希望大家能夠響應(yīng)，用戶往往會受到圖片的暗示，注意力順著他的目光看向右邊，然后進行相應(yīng)的動作，最終完成轉(zhuǎn)化。

3、移動響應(yīng)差異化

毋庸多說，移動設(shè)備的使用率超過了PC端，作為營銷人員我們不得不重視這塊新的蛋糕。由于顯示屏幕和使用場景的不同，我們應(yīng)將二者差別對待，我所說的差別不僅體現(xiàn)在文字大小、圖片多少上，還在整個網(wǎng)頁的設(shè)計思路和功能優(yōu)化上。例如，我不會在移動端的網(wǎng)站上推銷BlueHost（藍色主機，是一款非常受歡迎的美國主機）的產(chǎn)品，因為在移動端，用戶不太會注冊完成購買。認(rèn)真觀察上述提到的六個網(wǎng)站在移動端和PC端上的不同，你會發(fā)現(xiàn)他們在移動端上省略掉了哪些功能和要素。

4、精心設(shè)計品牌風(fēng)格

上述提到的六個主頁都有一個相同點，即每個網(wǎng)站都有自己非常獨特、突出的品牌風(fēng)格。顏色、字體、排版、圖片都高度和諧一致，各個要素都在為同一個營銷目標(biāo)服務(wù)。做到這點并不容易，但是如果做好了就更能讓人感受到網(wǎng)站的專業(yè)性，從而提高轉(zhuǎn)化率。如果你想讓用戶留下自己的郵箱、電話號碼、信用卡等個人信息，你就必須讓他們對你產(chǎn)生信任。提高專業(yè)程度能夠增強用戶對你的信任。因此，我們必須要做到網(wǎng)站不存在任何安全漏洞，保障用戶的信息不會泄露。

5、概述產(chǎn)品優(yōu)點（而非詳細地羅列用戶能得到什么）

營銷界有一句名言：你應(yīng)該專注于Benefits（用戶能得到的好處）而不是features（你產(chǎn)品的特性）。這句話是說，你不需要在主頁上將所有用戶可以獲得的東西全部具體地列出來，你要做的是給用戶一些概念性的東西，告訴用戶他們將會獲得怎樣的用戶體驗，會達成怎樣的目標(biāo)。例如，在Bodybuilding.com的主頁上，他們打出了“改變你生活”這樣一句話，而不是羅列你可以選擇的健身項目。這就是語言的藝術(shù)。

6、提供吸引人的獎勵

幾乎所有優(yōu)秀的主頁都會為用戶采取一些措施，以此誘惑、鼓勵用戶注冊或者瀏覽更多的信息。Chris Ducker網(wǎng)站上，當(dāng)用戶注冊網(wǎng)站完成某項任務(wù)之后，網(wǎng)頁就會出現(xiàn)一個圓點記號，記錄你的成就。這往往讓用戶很難忽視。

7、時間的敏感性

看一看Marketing Inc的主頁，你會看到頁面上有一個時鐘，顯示離下一場在線研討會的召開還有多久。這種做法能夠引起讀者輕微的緊張感——當(dāng)他們知道時間越來越少時他們就會產(chǎn)生一種緊迫感，從而采取行動。如果在主頁上加上一個讓人們產(chǎn)生時間緊迫感的要素，你就會看到注冊人數(shù)大大增加。

8、稀缺性

Neil Patel舉辦的在線研討會通常都有人數(shù)的限制。和時間緊迫感的原理一樣，機會的稀缺性會讓人們害怕喪失機會，從而促使人們快速做出決定采取行動。這種意識源自于遠古時代，那個時候食物和住所是稀缺資源——當(dāng)我們感到得不到這些資源的時候大腦就會發(fā)送信號讓我們盡快采取行動來獲取資源。

9、社會認(rèn)同

社會認(rèn)同在健身行業(yè)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，他們多采用“健身前和健身后”的對比照片來讓人信服，樹立社會認(rèn)同。這種做法簡單又有效。Bodybuilding.com的主頁上就可以看出這一點，看到別人健身取得的效果后你也會忍不住點擊注冊按鈕，自己也來上幾套訓(xùn)練。記住，你在主頁上所舉的例子必須是真實的，虛假信息在有些國家是違法的（更別說不合情理了）。如果這樣做之后你的注冊人數(shù)仍然沒有增長，那么嘗試著把你客戶取得的證書或者企業(yè)的榮譽、獎勵放在網(wǎng)站上。

10.背書擔(dān)保

最近，我借鑒了Chris Ducker的一個做法，就是在選擇性輸入欄的下方標(biāo)注我的博文曾經(jīng)被哪些雜志期刊網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載。通過這種方式，證明我的文章是被廣泛認(rèn)可的，從而讓新讀者產(chǎn)生信任，消除他們留下聯(lián)系方式時的不安和疑惑。要知道大多數(shù)用戶都非常重視自己的個人隱私和信息安全。當(dāng)企業(yè)要采取以上的方法對主頁進行優(yōu)化的時候，我建議你注意對優(yōu)化前后的營銷效果進行具體對比分析，看看所采取的措施是否真正有利于轉(zhuǎn)化率的提高。在其他人身上有效的方法，放到你的企業(yè)身上不一定能成功。

網(wǎng)站設(shè)計制作一個好的主頁的方法；
看到這里，你是不是開始羨慕別人的網(wǎng)站怎么能夠設(shè)計地這么好？當(dāng)你剛開始準(zhǔn)備重新設(shè)計主頁時，很容易陷入“主題單一”的誤區(qū)。你花費在創(chuàng)造內(nèi)容方面的時間越久，你就越?jīng)]有精力擴展用戶郵箱列表，越?jīng)]有精力和讀者互動，越?jīng)]有精力優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計。此時你有三種出路：

1.自己設(shè)計主頁，聘請程序員進行網(wǎng)頁編碼

如果你擅長美工，那么就自行設(shè)計一個新的主頁，然后聘請專業(yè)的WordPress程序員為你編碼。當(dāng)然前提是你擅長美工，知道怎么利用各種插件來達到最好的效果，否則我不建議你采取這個做法。

2.聘請一個網(wǎng)頁設(shè)計師

有大把優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計師供你選擇，他們是WordPress方面的專家，可以幫助你設(shè)計一個全新的、漂亮的主頁。如果你希望你的主頁可以更加個性化更加獨樹一幟，你的要求比較多的話，那么花費相對的也就比較多，可能需要幾萬塊，但是如果你要求比較少，只是希望能夠請一個人幫你重新優(yōu)化主頁的話，只需要花費少量預(yù)算就可以了——如果你能找到一個收費比較低的程序員來實現(xiàn)主頁的話，花費就更少了。

3.購買新的主題

最后一種選擇是最便宜最省事，而且可能，是效果最好的。那就是直接購買新主題。WordPress上提供許多主題供用戶選擇，這些主題都是經(jīng)過設(shè)計師的精心設(shè)計，賣點就在于通過優(yōu)化主頁為博客主帶來更多的轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)頁設(shè)計中常用字體；

1.網(wǎng)頁設(shè)計中的英文字體，一般有以下五類：

serif（襯線）
sans-serif（無襯線）
monospace（等寬）
fantasy（夢幻）
cuisive（花體）
網(wǎng)頁設(shè)計中最常見的無襯線字體

在常見的兩種字體風(fēng)格中，襯線體的筆劃感太”過”，不是特別的商業(yè)。隨著瑞士設(shè)計風(fēng)格的大力推廣，無襯線字體變得愈發(fā)流行起來。

建議: 個人認(rèn)為 Tahoma 以及 Verdana 字符編碼效果最好，適用于多種環(huán)境
Arial

字體族科：Arial, “Helvetica Neue”, Helvetica

變體:

Arial：有時稱為Arial Regular以便與Arial Narrow區(qū)別，其包括Arial、Arial Italic（斜體）、Arial Bold（粗體）、Arial Bold Italic（粗斜體）和Arial Unicode MS
Arial Black：此字體的特色在于其筆畫相當(dāng)?shù)拇郑珹rial Black、Arial Black Italic（斜體）
Arial Narrow：為Arial的細瘦版本，包含Arial Narrow Regular、Arial Narrow Bold（粗體）、Arial Narrow Italic（斜體）和Arial Narrow Bold Italic（粗斜體）
Arial Rounded：包含Arial Rounded Bold（粗體），此字體可在微軟韓文字體Gulim找到

Avant Garde

字體族科包括: “Avant Garde”, Avantgarde, “Century Gothic”, CenturyGothic, “AppleGothic”;

Calibri

字體族科包括: Calibri, Candara, Segoe, “Segoe UI”, Optima, Arial,;
Calibri，一種無襯線字體，為微軟Microsoft Office 2007套裝軟件的默認(rèn)字體，取代先前Microsoft Word的默認(rèn)字體Times New Roman以及PowerPoint、Excel和Outlook的默認(rèn)字體Arial。
Calibri是搭發(fā)布于微軟Windows Vista六種英文ClearType字體的其中一種，是Microsoft Word默認(rèn)字體的第一個無襯線字體，先前則是使用Times New Roman為默認(rèn)字體。

Candara

字體族科包括: Candara, Calibri, Segoe, “Segoe UI”, Optima, Arial

Candara是一種無襯線字體，為字型設(shè)計師Gary Munch為微軟所開發(fā)，附帶于Windows Vista中發(fā)行

Franklin Gothic Medium

字體族科包括: “Franklin Gothic Medium”, “Franklin Gothic”, “ITC Franklin Gothic”, Arial, sans-serif;

Futura

字體族科包括：: Futura, “Trebuchet MS”, Arial;

Futura靈感來自包豪斯，繼包豪斯的設(shè)計理念，設(shè)計師保羅倫納1924年至1926年首次創(chuàng)建Futura。雖然倫納是不是包豪斯的成員，但是他贊同其很多觀點，他認(rèn)為現(xiàn)代的字體應(yīng)該表達出現(xiàn)代模式，而不是成為過去字體的延續(xù)。Futura商業(yè)授權(quán)發(fā)行于1927年，由鮑爾型鑄造廠投產(chǎn)。

Helvetica

字體族科包括: “Helvetica Neue”, Helvetica, Arial;

Helvetica被視作現(xiàn)代主義在字體設(shè)計界的典型代表。按照現(xiàn)代主義的觀點，字體應(yīng)該”像一個透明的容器一樣”，使得讀者在閱讀的時候?qū)Ｗ⒂谖淖炙磉_的內(nèi)容，而不會關(guān)注文字本身所使用的字體。由于這種特點的存在，使得Helvetica適合用于表達各種各樣的信息，并且在平面設(shè)計界獲得了廣泛的應(yīng)用。

Optima

字體族科包括: Optima, Segoe, “Segoe UI”, Candara, Calibri, Arial;

奧普蒂瑪體（Optima）是一款英文無襯線體。最初是為德國著名字體設(shè)計師赫爾曼·察普夫為法蘭克福的D. Stempel AG foundry公司在1952年至1955年左右設(shè)計的。

Tahoma

字體族科包括: Tahoma, Verdana, Segoe;

Tahoma是一個十分常見的無襯線字體，字體結(jié)構(gòu)和Verdana很相似，其字符間距較小，而且對Unicode字集的支持范圍較大。

網(wǎng)頁設(shè)計中最常見的襯線字體

襯線字體再紙媒中使用較多，在紙張上的顯示效果更加。但是在屏幕上（尤其是小屏幕上），顯示效果不是那么的好。但是依然有很多設(shè)計師喜好用襯線字體，主要多用于標(biāo)題，讓標(biāo)題看起來更與眾不同。
Baskerville

字體族科包括: Baskerville, “Baskerville Old Face”, “Hoefler Text”, Garamond, “Times New Roman”;

Big Caslon

字體族科包括: “Big Caslon”, “Book Antiqua”, “Palatino Linotype”, Georgia;

Bodoni MT

字體族科包括: “Bodoni MT”, Didot, “Didot LT STD”, “Hoefler Text”, Garamond, “Times New Roman”;

Cambria

字體族科包括: Cambria, Georgia, serif;

Cambria是搭載于微軟Windows Vista、Microsoft Office 2007和Microsoft Office 2008 for Mac等軟件的一個襯線字體，其字符間距和比例相當(dāng)?shù)钠骄瑢呛痛怪狈较虻墓P畫和襯線比較粗，而水平向的襯線比較細，強調(diào)筆畫的末筆。

Didot

font-family: Didot, “Didot LT STD”, “Hoefler Text”, Garamond, “Times New Roman”;

Georgia

字體族科包括: Georgia, Times, “Times New Roman”;

Georgia是一種襯線字體，為著名字型設(shè)計師馬修·卡特（Matthew Carter）于1993年為微軟所設(shè)計的作品，具有在小字下仍能清晰辨識的特性，可讀性十分優(yōu)良。其命名發(fā)想自一份小報報道在美國佐治亞州發(fā)現(xiàn)外星人頭顱的測試性頭條。

一個網(wǎng)頁設(shè)計者的分析能力遠比創(chuàng)意來的重要。總之設(shè)計出好的網(wǎng)頁需要注意多方面；

界面弱化
　　一個好的界面設(shè)計它的界面是弱化的，它突出的是功能，著重體現(xiàn)的是網(wǎng)站業(yè)提供給使用者是主要什么。這就涉及到瀏覽順序、功能分區(qū)等等。
要讓訪客在0.5秒內(nèi)就能把握網(wǎng)站的行業(yè)性質(zhì)，1秒內(nèi)就知道該從哪個地方開始使用這個網(wǎng)站，能點一次的，絕不點第二次。當(dāng)然上面說的是大多數(shù)功能性網(wǎng)站，對于宣傳展示性網(wǎng)站，諸如加特效的或Flash網(wǎng)站，可能就不得不花哨一些，但不能太過分。網(wǎng)站不是動畫片，在效率越來越高，社會心理越來越浮躁的中國，人們的耐心越來越小，心理承受能力越來越低。效果可以體現(xiàn)意境，點到為止。

模塊化和可修改性強
　　模塊化不僅可以提高重用性，也能統(tǒng)一網(wǎng)站風(fēng)格，還可以降低程序開發(fā)的強度。這里就涉及一些尺寸、模數(shù)、寬容度、命名規(guī)范等等知識了，不再冗述。
無論是架構(gòu)還是模塊或圖片，都要考慮可修改性強。舉個簡單的例子，logo、按鈕等，很多人喜歡制作圖片，N個按鈕就是N張圖片。如果只做3-5類按鈕的背景圖片，然后用在網(wǎng)頁代碼里打上文字，那么修改起來就簡單了，讓程序員自己改字就可以了。然而網(wǎng)頁顯示的字體是帶有鋸齒的，一般即能清晰又保證美觀的字體字號有幾類：宋體 12px | 宋體 12px 粗體 | 宋體 14px | 宋體 14px 粗體 | 黑體 20px | verdana 9px | Arial Black 12px+ |

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